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                        大九里海苔包裝設計


                        品牌     大九里(連云港寶匯紫菜旗下品牌)
                        行業     休閑食品、快銷食品
                        服務     品牌logo設計,產品包裝設計


                        項目背景
                        每個項目合作背后都有一段美麗的故事,和連云港港寶匯紫菜公司的田總認識是在2018年,是崔總介紹我們相識的,田總為人爽快,做事態度穩打穩扎,他一直深耕于紫菜這個行業,至今20多年,目前寶匯紫菜是美好時光的長期供應商,并且被評為優質供應商,15年來從沒有出現過品質問題。隨著紫菜加工產品“夾心海苔的市場俸熱”,寶匯紫菜也做好準備想推出自己的品牌。目前寶匯紫菜從養殖投資,到一次加工,到二次加工(成品海苔)都具備完善的硬件設施支撐。


                        【 起一個品牌名字容易,讓這個名字被記住是需要大量財力,人力,資金的持續投入支撐。對于新品建設,北斗設計多年的經驗總結為五部:第一:企業戰略定位;第二:品牌傳播定位;第三:品牌命名;第四:產品包裝設計;第五:持續改善設計,雖然很多企業沒有辦法一次成型完成所有的投入,但是我們在設計新品品牌包裝設計時,必須具備全案包裝的格局。先做對,再做細。這是北斗設計的忠誠建議?!?/span>

                        此次北斗設計與大九里第一期合作內容是:企業戰略定位,品牌廣告定位,logo設計,產品包裝設計。

                        第一:企業戰略定位 

                        北斗設計認為:企業的戰略核心定位必須凸顯自己最優勢的一面,而且在執行落地上能夠做到90分的,不能僅僅只是空喊口號。

                        寶匯紫菜戰略定位:高品質紫菜一次加工專家

                        企業戰略定位必須以解決市場需求為核心,能夠為社會貢獻自己的一份力量那就更偉大,
                        同時需要思考企業未來60年的支撐與發展。其實在聽完田總介紹其個人的故事及企業的發展過程,發現田總對于自己的規劃及戰略布局非常清晰,當介紹到他如何成為美好時光海苔供應商,如何保證給予美好時光最高品質一次加工原料的過程,以及如何分享自己的經驗給同行一起學習,交流,讓整個行業發展更加和諧,繁榮,他的這種企業家精神都體現在了他對于企業的精準定位及對社會的貢獻價值。

                        深挖企業資產,轉換為品牌傳播資產,建立相輔相成的品牌效應。
                        紫菜內行都知道寶匯紫菜,連續15年成為美好時光海苔優質供應商,專注高品質寒水條斑紫菜原料供應。這些企業積累的資產都證明了寶匯紫菜的戰略定位:成為高品質紫菜一次加工供應專家。
                         

                        第二步:品牌廣告語定位

                        品牌廣告語定位第1:必須結合企業的戰略定位。


                        企業戰略與品牌定位是相輔相成,必須融為一體,企業文化代表品牌的文化,品牌的文化監督著企業制度與發展。將企業所積累的資產導入到品牌,成為品牌的有力支持,大九里是寶匯旗下品牌,那么寶匯的資產就是大九里品牌最大的背書支撐。

                        第2:必須結合市場的需求,而市場需求必須來源于對市場的深入調研及洞察。

                        沒有調研就沒有發言權,通過對于目前海苔品牌的研究,及現場洞察分析,我們發現了在海苔領域,大家對于高品質海苔都沒有概念,而且在目前海苔的品牌都是一家獨大,大家的訴求都是海苔的功能作用,海苔的口感等,通過一些場景帶動消費及情感帶入傳播自己的品牌,比如美好時光海苔,海苔牌,你記不起他的定位,因為這些品牌都是出于教育市場的先驅品牌,但是目前海苔的市場逐漸成熟,加上近兩年市場俸熱的夾心海苔更是把這個行業推向了高峰。各種各樣的品牌也都蜂擁而至,產品的質量質量標準就更低了,大家吃的也僅僅是一個口味,口感。很多商家為了應急風口市場,各種品質的海苔都拿來生產加工,目前市面上真正能夠吃出純粹紫菜味道的海苔是很少的。

                        然而大九里在這樣的環境下誕生,需要以一種什么樣的身份出來?這個我認為首先看下生它下來的背后環境,你要想成為富二代,必須看爸媽的資產。大九里的背后支撐是行業內紫菜一次加工的標桿企業·寶匯紫菜,這樣的環境下給大九里一個突破,定位“高品質海苔”
                        的機會,,解決高品質海苔,吃大九里,的認知問題,占領高品質海苔的心智認知。

                         

                        高品質海苔吃大九里

                        廣告語的目的是降低消費者選擇成本,建立一種長遠的心智認知。當您想買到高品質海苔,你就會想到大九里海苔。

                        品牌廣告語的背后是壓倒性的投資,無論從財力,物力,人力,都需要持續聚焦的輸出。




                         

                        第三:logo設計

                        logo設計我認為最重要的是其在產品包裝設計上的運用,合不合適 ,放上產品包裝上就能感知出來。有的logo單獨看可以,但是運用到包裝設計上就出現了增加品牌記憶成本,品牌的核心在于產品,而包裝設計屬于產品的一個重要布局,它承載著產品的傳播,品牌的傳播,以及品牌營銷成本。

                        大九里的logo設計著重于品牌名字的記憶設計,放大“大九里
                        三個字,通過紅色的大色圖形墊底將品牌名襯托出來,加強了“大九里”的認知識別。






                         

                        第四:產品包裝設計

                        產品包裝設計在整個品牌資產積累布局中,是最為核心的一部分,也是品牌認知傳播成本最低的媒體,好的包裝設計必須能夠吸引消費者的購買欲望。

                        大九里的包裝規劃思路
                        第一:強化品牌的認知。整個包裝設計在你第一視覺上,首先接收到的信息是:這是大九里品牌的產品。
                        第二:產品的屬性ip。夾心海苔,讓消費者識別到我們裝的是什么產品,味道如何,通過插畫的ip結合真實產品來做了一種互動性,讓產品包裝畫面多了幾分趣味性。
                        第三:產品包裝設計的色彩學。色彩是產品包裝設計非常重要的一部分,人們在關注任何一個產品包裝時,首先被他吸引的是色彩,產品包裝設計的色彩一般結合產品屬性及品牌形象定位來取用,大九里夾心系列海苔包裝設計,色彩選用是根據的是產品的口味屬性來取用。

























                        (未完!期待繼續關注北斗設計)


                        北斗設計總結:品牌資產必須全面且多維度進行包裝,讓每個包裝設計動作都為您的品牌增值或者保值。北斗設計誠心誠意為每個客戶提供全方位的品牌設計服務!





                         
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