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                        胚萌米品牌包裝設計


                        品牌     胚萌米(廣州)
                        行業     農業、大米食品
                        服務     品牌logo設計,產品包裝設計,線上詳情頁設計,產品畫冊設計,推廣海報設計


                        項目背景

                        胚萌米,這是北斗設計接觸過大米品牌比較特別的一款大米包裝設計項目,在簽訂合作協議后,北斗設計先先從產品的屬性開始挖掘這個品牌的資產。每個品牌成立背后都有一些有價值的故事,或是主人翁的故事,或是產品的價值故事。
                        第一個問題就是何為胚萌米?這個品牌與其他大米品牌的差異化在哪里?

                        新品牌包裝設計第一步:挖掘品牌固有資產,讓設計成為品牌資產建立的重要創意動作。

                        深入挖掘胚萌米的品牌資產價值:

                        1.品牌人物ip——李曉方

                        *胚萌產品技術發明人(用鮮活種子生產"胚萌"糧和豆新品類的國際專利技術(PCT/CN2017/114595 ));
                        *國務院特殊津貼專家,恢復高考后第一位育種學女博士、研究員、湖北省楚天學者、長江大學特聘教授。
                        *胚萌技術,發明了用鮮活種子生產"胚萌"糧和豆新品類的國際專利技術(PCT/CN2017/114595 );
                        *獲得多樣性的種群育種發明專利授權(中國200910038179.9 ,美國8785719 ,日本5530099等);還發明了"種群耘"平臺組織模式專利(中國201710647261.6)等;
                        *獲得湖北省技術發明二等獎、自然科學二等獎、廣東省科學技術二等獎等。因為對農業科技的貢獻而兩次當選全國人大代表和獲得多項榮譽。




                        2.胚萌米產品價值

                        胚萌米就是利用生命之神奇的禮物,用國際發明專利(PCT/CN2017/114595)技術,經鮮活種子(不是無生命的死谷米)萌動,激活全谷粒各種生命活性物質后,再加工出來的種子米。

                        含有普通大米沒有的3種天然生命活性物質
                         
                        天然Y-氨基丁酸 大腦中主要的抑制性 中樞神經調節物質, 用于緩解焦慮,是治療糖尿病的靶點
                         
                        天然肌醇 脂代謝調節物質,用于治療高膽固醇癥、肝炎、脂肪肝,改善代謝綜合性疾病
                         
                        天然泛酸 能量代謝和組織形成的重要成分,用于維持正常發育、輔助制造抗體、減輕過敏癥狀,維持皮膚及血液健康
                        啟動生命過程生成各種天然生命活性物質,實現比糙米更好的莒養,保持精米的口感。

                        3.稻谷的基地價值

                        來自新疆天山雪融水,無任何污染的灌溉基地,當季生產的新鮮稻谷。
                        天山北麓中段,準噶爾盆地南部,日照充沛,年日照時數約2800小時,八音溝河天山雪融水灌溉,水稻生長165天,籽粒飽滿,口感好。


                        {提煉品牌的固有資產是為了明確品牌的重心,聚焦品牌的優勢取舍及有效地為品牌資產建立增值效益}

                        第二步:企業戰略定位

                        支撐胚萌米這個品牌能夠發展10年,60年的核心是什么?通過對于胚萌米的市場調研,這是一個全新的品類,前期國際上日本有推出過類似的產品,但是由于生產工藝沒有達成量產,所以放棄了,目前消費者對這個產品屬于陌生的認知狀態,通過和李博士的深入溝通,我們也明確了胚萌米的作用及生產工序,以及其目前產品的銷售形式及消費人群。在我們聊到目前這個產品怎么賣出去時,李博士如是說到:基本是靠自己的關系及影響力來導入購買。這給了我們找到一個可以為品牌增值的資產:打造其個人ip。這是一個不可復制的資產,這個對于品牌后續傳播上可以大大減少品牌認知成本。





                        第三步:廣告語定位

                        含有天然生命活性物質的新生代米
                        廣告語定位是為了更精準的傳播,降低消費者的認知及選擇成本。首先提出“新生代米
                        的概念是要和普通大米區分開來,第二就是產品的特有屬性:含有天然活性物質,讓消費者在最短的時間內認知我們的與眾不同。

                        第四步:打造品牌包裝設計

                        1.logo符號設計:打造李曉芳獨有的形象符號,為胚萌米建立一個不可復制的品牌符號。

                        2.產品包裝設計
                        產品包裝設計是品牌記憶的招牌廣告載體,在設計包裝設計上,北斗設計始終遵循兩點:1.品牌認知,2.產品認知
                        品牌認知上,我們將胚萌米的設計符號放大,產品認知上,我們手繪了原創的大米插畫場景元素,通過太陽,山,流水,教授研發,米粒結合起來形成了胚萌品牌獨有的包裝記憶元素。

                        3.產品畫冊設計
                        品牌包裝設計的每個項目都需要整體輸出,為品牌的統一前提豐富品牌的傳播渠道,為品牌塑造更完善的記憶氛圍。








                         

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