魔法師小小狼瓜子包裝策劃設計

行業    休閑食品/快銷品
業務    食品包裝設計/產品包裝設計
服務    產品定位/包裝規劃設計/賣點提煉

項目背景

這是北斗設計完成小小狼休閑蜜餞系列的第二個大系列產品——葵花籽品類（共有四個口味：香瓜子，焦糖瓜子，奶香瓜子，原香瓜子）。針對于這次的設計，何總的需求很清晰，就在同類市場認知下來塑造小小狼的差異化。對于瓜子的認知，北斗設計通過對于現有市場的考察與分析，目前瓜子的包裝認知形象就是牛皮紙袋，大紅色的色彩認知，而消費者購買最多的產品也是此類型包裝。

遵循同類認知，塑造不同差異

既然消費者的對于瓜子包裝設計形象有一定的認知，那么我們需要從認知邏輯上來改變創意，在微妙中找到合適自己品牌的形象。比如我們同樣是運用了牛皮紙袋作為此產品的包裝載體，采用的是專色印刷，簡潔質樸，還原產品自然品質。同時我們在市場同類產品的認知上，我們對于奶香味做一個差異的改變，同樣的設計風格，從黃色牛皮紙，變成白色牛皮紙，讓整體視覺體驗更符合產品奶香的訴求，其他的口味則保留通用黃色牛皮紙材質。

美學+認知，將創意演變成簡單易記，讓產品傳播更加明了
美學與認知在包裝設計過程中是兼并同行，我需要美的設計作品，也需要知道你是做什么的？叫什么名字？哪家的產品！

*最直接的便是最商業的
通過手繪形式刻畫出產品的形態，讓消費者第一眼識別這是葵花籽產品。第二：不同色彩的區別不同口味，快速解決在不同口味之間的選擇購買成本。

提煉購買理由
產品訴求定位：蒸煮入味香，好吃不上火
產品屬性：熟制葵花籽（精挑細選，傳統工藝，匠心秘制）