北斗設計x富力友·沙琪瑪包裝設計

品牌    富力友
行業    休閑食品
服務    產品包裝設計

項目背景：

這是北斗設計與富力友品牌合作的休閑食品·沙琪瑪包裝設計系列。設計的想法是期望借用食品本身的味蕾誘惑去吸引用戶購買，對于食品包裝設計而言，我自認為沒什么比食物的誘惑來的更直接，這次客戶的想法和我們的想法一致，所以整個項目執行還是非常順利的。

我們篤定方向后，接下來就是創意的表現了，首先就是解決產品信息的布局。對于北斗設計來說，包裝即是購買理由，也是品牌承載體的最好媒介，尤其是對于中小企業來說，用戶之所以購買你的產品靠的就是你的產品包裝吸引用戶，然后通過產品體驗與用戶產生粘性。創意帶來客戶，產品留住客戶。

創意+產品等于品牌。
創意是設計公司的責任，而產品的體驗是企業的責任，你認認真真去做產品，我認認真真去為產品做包裝，相輔相成，用戶不是傻子，所以好的東西他們懂得辨別，美的東西他們也懂得欣賞。

富力友·沙琪瑪包裝構思：

導入北斗設計包裝設計語言模型：
1.品牌（符號認知，氣質與風格認知）
2.產品（屬性，賣點）
3.創意（色相，板式，陳列，工藝）

1.品牌戰略梳理：
打造產品認知的終極目標是打造品牌認知。所以每個產品包裝設計前提都要去挖掘下品牌背后的文化與故事，了解品牌的戰略訴求，對于富力友來說，雖然沒有豐富的品牌背書與故事文化，但是王總的戰略是品類思維，所以富力友的表現會被弱化表現，把產品賣點融入到品名上，放大強化“呀！山藥”的購買理由上。為此我們為“呀！山藥”設計了品牌符號。

2.產品梳理
沙琪瑪，這是一個較為常規的休閑食品，如果從口感上去訴求大同小異，所以我們選用了原材料作為區隔，比如山藥沙琪瑪，這樣從命名上就能將沙琪瑪這個單品更細化。山藥的一樣價值比普通的面粉價值更高，這是大眾認知，所以同樣的沙琪瑪，用戶會選擇價值更高的，這就是用戶的購買心里邏輯。

為了更能滿足用戶的需求：我們也把富力友提倡的0蔗糖，甜度低，不膩口等作為輔助購買理由去表現。

整個文案記憶表現邏輯：
你先記住品類的名字“呀山藥”，然后跟隨認知到這是沙琪瑪食品（實物原圖與品類名同一視線），然后我們傳達給你的是：這不是一般的沙琪瑪，這是鐵棍山藥沙鼓粒琪瑪。為了強調原料我們在創意上直接結合原材料和產品圖作為直觀的表現元素。為了表現鼓粒也特意設計了一個圖標小機關：好多鼓粒。

創意表現：
創意色彩上，我們采用的是暖色系，通過深褐色和換色的對比讓整體的畫面感有對比的同時，也更有快銷食品的食欲感。板式設計上沒有采用直線切割，而是采用了曲線分割，帶給用戶更有溫度感的視覺體驗。

工藝表現上就比較簡單了：白卡紙，品名采用擊凸+uv去表現，整體做一個逆向uv，實物和好多鼓粒整體賣點做uv油，完美落地。









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