北大荒集團山珍系列品牌包裝設計·北斗設計

品牌    北大荒集團（黑龍江）
行業    農業，農產品，干貨
服務    產品包裝設計

北斗設計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創意設計等多維度設計服務。

項目背景：
北大荒集團此次委托給到北斗設計的項目是塑造一個山珍系列的產品包裝設計，從單個包裝到禮盒包裝，設計需求是需要消費者能夠在第一時間記住我們北大荒的山珍這個品類。

首先分析產品屬性：
一共三個產品，木耳，黃花菜，香菇。這三個產品都屬山珍野味，北斗設計為其取一個名字叫做：尋味山林。蘊意北大荒集團把最天然最健康的產品尋找給到消費者食用。

要想建立認知記憶，那就需要產品記憶符號
北斗設計一慣的包裝策劃設計核心是先為產品尋找到戰略記憶符號，這樣才能樹立起這個產品的傳播記憶。“尋味山林”，一個動詞的主題，到底在深山野林里哪些東西最有代表性和記憶性，體現出尋味山林的含義。通過北斗設計策劃小組的深入探討研究，最終我們確定了用動物，而動物在深林環境下最有靈性的動物非鹿莫屬。所以我們創造了一只有靈性而且是長著各種山珍食材鹿角的梅花鹿，用其作為尋味山林系列的包裝記憶符號。

包裝戰略記憶符號——一只靈性的梅花鹿
品牌包裝設計一旦擁有了戰略記憶符號，那么你所需要的就是聚焦傳播了，做到60年不更換，我們必須要持久占據消費者的心智，而不是圖一個新鮮。這只鹿足以讓北大荒山珍系列傳播60年不過時。