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                        創意的價值是什么?x北斗設計

                        發布時間:2023-07-12 23:23
                        “我比較喜歡葉茂中在沖突那本書里寫的一句話:一切創意目的都是為了讓用戶喜愛上我們的產品,通過我們的產品而喜歡我們的品牌,通過我們的品牌而持續愛上我們的產品。”
                         
                        葉老師這句話給出了我想要的答案。
                        創意要實現的價值就是“讓用戶愛上我們的產品”
                         
                        我不是果粉,但是我很喜歡蘋果的產品,首先是產品設計得很好,打動了我,然后我不經意讀了喬布斯傳這本書,讀完我對蘋果這個品牌更加喜愛及佩服,通過了解創始人的精神及品牌文化后更加喜愛他們的產品。
                         
                        讀喬布斯傳,給我印象最深刻的有這么一小段:喬布斯在大半夜給谷歌地圖創始人打電話,說他們的地圖有一地方出現像素點模糊,然后狠批一頓。通過這一件很小的事情,讓我非常佩服蘋果在細節上的完美追求。
                         
                        在閱讀完后,經不住誘惑購買了蘋果系列產品,然后又推薦身邊朋友去買,我記得我當時也把自己的女朋友手機換成了蘋果手機,我看了她用的是三星,我體驗過蘋果就怎么也看不慣三星了,因為我也用過三星。(可能現在大家的體驗都很好了,我是2016年的時候用的,當時安卓系的手機普遍用久會卡頓,三星還是掉漆王),后來我的律師弟弟要買電腦,我毫不猶豫,甚至有點強迫他購買蘋果筆記本。這就是品牌價值的誘惑力。
                         
                        說這個插曲的目的不是崇洋媚外,因為在當時我親自體驗后真心覺得蘋果對于產品的細節追求遠超我的認知,這就是它打動我的理由。
                         
                        同樣,我們做為創意人,也需要具備這種匠心精神,要讓我們的創意去打動我們的用戶,通過我們的創意讓用戶喜歡上我們的產品(創意價值),通過我們的產品喜歡上我們的品牌(產品價值),最后因為我們的品牌而喜愛上我們的產品(品牌文化價值)。
                         
                        用戶擁護一個品牌是建立在三大價值層面上:
                        1.創意價值;2.產品價值;3.品牌文化價值
                         
                         
                        舉個例子我們與大九里合作的的一個案例:《大九里夾心海苔策劃》
                         
                        我們接手大九里的海苔食品項目時。在接觸大九里田總時候,我們深入去了解大九里的品牌價值觀,創始人的價值觀與其經營企業的使命。
                        田總給我分享最多的是他本人對于紫菜行業對于品質耕耘的精神,他在和北斗設計合作之前,就建立起寶匯紫菜公司,專做紫菜一次加工,為了能夠將產品質量提升到出口標準,他不惜成本引進日本更為先進的設備,為國內的一線品牌做代工。他對于產品的匠心追求,讓他和他的企業在圈子里擁有了很好的口碑,公司也連續15年以上獲得一線品牌“美好時光”的最佳供應商榮譽。
                         
                        正是他的匠心追求與投入成就了寶匯紫菜產品的價值,最后雙方共贏,回饋社會,將最好的產品呈現給每一位用戶。
                        此次攜手北斗設計,是為企業打造第二增長線,期望借助寶匯紫菜的強大供應鏈進軍二次加工產業,這就是有了大九里的出現。
                         
                        為什么會有大九里這個品牌?這是田總從自己家鄉的一個地方名——九里亭,延展出來的一個名字,初心是期望做大企業,帶動地方經濟增長,為家鄉貢獻自己一份力量。
                         
                        大九里海苔從0到1 · 創意先行
                         
                        創意的價值就在于先讓用戶通過創意鏈接他們對與企業產品的關注與喜愛。大九里目前只是有了產品與品牌商標,其他一切創意表現還未有。
                         
                        首先我們要解決的是大九里的產品價值定位,然后就是品牌的認知打造,產品包裝的規劃與產品推廣等內容。

                        產品的價值定位:為什么用戶會選擇大九里,購買理由是什么?
                         
                        首先大九里的最大資產支撐是寶匯紫菜的標桿工廠。從田總的溝通中獲知,大九里完全可以在直播風口上獲得更大的成功,但是他沒有選擇在風口上賺取快錢,因為他目前的生產線和設備都還不完善,雖然可以代工,但是走訪一圈回來,并沒有幾家是符合他要求的代工廠。于是他選擇了繼續等待籌建自己的工廠,田總的要求是大九里的產品從出身就要具備高質量的品質價值,不僅僅是一次加工的原材料,還有二次加工的成品質量一樣追求最嚴格的品質要求。
                        優秀的產品必須匹配高質量的創意,這是田總說的,所以和田總確定好項目后,田總第二天就專程從連云港過來廣州與我們面對面的溝通,并對我們團隊進行紫菜加工,培植等知識科普。比如什么樣的紫菜才是最好的,那個品牌的紫菜一次加工原料是最好的,在培養過程的收取工序等等,讓北斗設計全面了解紫菜的行業知識。
                         
                        “做品牌必須先立好牌子”,然后持續投入、維護,打造事實認知。
                         
                        大九里的牌子立在哪里?
                         
                        戰略的定義就是:聚焦最佳資源去布局占據最佳位置,提前做好決戰規劃。
                         
                        海苔零食市場,頭部品牌美好時光,無論是從規模還是營銷投入都已經很成功了,正是他的崛起讓海苔這個品類爆火,從海苔牌的原味海苔,到現在的各種夾心口味海苔的崛起,市場證明大家對于夾心海苔的愛好比原味海苔更為喜愛。
                         
                        所以我們把大九里的牌子立在“夾心海苔”這個品類里,聚焦于夾心海苔這個領域。為此我們制定了“夾心海苔·9愛大九里”的廣告語。

                         

                        牌子立好了,如何通過創意吸引用戶關注與購買?
                         
                         
                        首先我們為大九里打造了強烈的字體標志識別,通過背景的獨特造型與強烈的色塊對比,將大九里反襯出來。通過視覺創意解決“先認品牌,再認產品”。


                         
                         
                        打造ip符號“9仔”
                        利用9數字,創造出一個屬于大九里的卡通ip,讓用戶從品質體驗到趣味體驗,帶給他們更愉悅的零食體驗。
                         
                         
                        打造更具賣貨力與認知感的產品包裝設計
                         
                        產品包裝設計在整個品牌資產創意布局中,是最為核心的一部分,也是品牌認知傳播成本最低的媒體,好的包裝設計必須能夠吸引消費者的購買欲望。

                        大九里的包裝規劃思路:
                         
                        第一:強化品牌的認知。整個包裝設計在你第一視覺上,首先接收到的信息是,這是大九里的海苔包裝。
                         
                        第二:通過插畫ip豐富產品的體驗感,帶給用戶體驗產品的愉悅感。
                         
                        第三:產品包裝設計的色彩美學。色彩是產品包裝設計非常重要的一部分,人們在關注任何一個產品包裝時,首先被他吸引的是色彩,產品包裝設計的色彩一般結合產品屬性及品牌形象定位來取用,大九里夾心系列海苔包裝設計,色彩選用是根據的是產品的口味屬性來取用。整體傳播以海洋藍色為核心基調。






                         
                         


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