項目背景
北斗設計基于一個戰略體系下為豬小保品牌提供以下服務：品牌定位，符號設計，logo設計，產品包裝設計（第一期服務）。農牧行業現在大的集團公司在做產業鏈，從飼料、養殖、屠宰、食品做閉環，區域性企業也是在逐漸打造自己的核心競爭力，部分優秀企業也給自己找到了方向，如教槽料企業、乳豬濃縮料企業，因為生產性公司首先要解決的是產能過剩問題，所以大部分都是什么都做，后期再逐漸向豬料、禽料、反芻料品種分類。

關于豬小保：
豬小保為鼎信公司旗下的子品牌，鼎信公司的目標是孵化出幾個細分品類。首先就是“豬小保”，專注乳豬斷奶后營養，也就是保育階段，體重從10公斤到30公斤，市場上大保育階段是20-40公斤，重新成立“豬小保”農牧科技或者生物科技有限公司，專注于推廣小保育產品，從品牌定位、logo升級、記憶符號、包裝、產品資料等一系列VI系統上，打造一個比較專業、專注的年輕化、小而美的品牌。

北斗設計戰略執行：

1.深度對接客戶業務，
2.提取核心關鍵詞，做出預判
3.給出精準品牌定位
4.執行品牌形象創意設計
5.持續完善品牌形象建設（第二期）

深度對接客戶業務目的是為了清楚客戶的戰略規劃和其本身想要將自己的企業帶往何處，在深入溝通中我們還需要挖掘出企業與品牌的有效發展資產，然后結合自己的預判與洞察去做出甄選。為了能夠更好的開張項目策劃，我們提出了幾個關鍵性問題：1.挖掘產品屬性：產品為品牌構建的基礎，豬小保品牌想通過聚焦品類，細分行業，以此導出自我的優勢感。那么首先就是產品必須要具備核心競爭優勢，這是打造豬小保定位乳豬斷奶飼料的核心利劍之一。

豬小保的產品特點：

1. 配料：進口超級蒸汽魚粉、大豆濃縮蛋白，大量乳制品
2.搭配原理（工序）等：
平衡氨基酸營養配方設計，全程可追溯生產、所有植物性蛋白原料全部經二次熟化工藝
3.產品具體功能：
相比較市場上10%、15%、20%、30%、40%同階段產品。極具性價比，能夠達到同階段大比例產品的效果。斷奶后不腹瀉、特能吃、特能長、特能省。
4.產品使用方法：
食用豬年齡階段：什么時候吃豬小保最合適，吃多少，怎么吃？
斷奶后1周（假如28天斷奶、35日齡開始使用、體重大約10公斤）開始使用，每天采食量大概1斤（開始的時候）到2.5斤左右（60斤體重），自由采食。

產品的特點某種意義上就是用戶關心的痛點，比如站在養殖用戶及經銷商的角度思考，同樣是你的產品特點是否具備解決市場需求，或者極具差異化。豬小保并不是一個全新的品牌，它是具備一定基礎的，目前代理商基本以覆蓋了河南省的各大縣級市場，對此我們深度與客戶溝通的第二個問題就是經銷商與用戶為什么會選擇豬小保。

經銷商與用戶為什么會選擇豬小保

目前經銷商愿意推廣小比例豬小保的原因：1.主要是相對應來說利潤比較高，因為小比例預混料只有預混料企業才能生產，濃縮料以及全價料企業只能做10%比例以上的，目前豬小保前期定價策略是：價格偏低一點。2.在成本上重點投入在原料上，因為好原料，才能出好產品；3.好工藝以及嚴謹的品質控制體系才能保證產品的穩定性，品牌效應方面目前是百花齊放，出來個別地方口碑較厚的品牌以外，其它產品都是曇花一現的感覺，雖然好多都在努力推廣小比例豬小保同類產品，但是豬小保這十幾年積累的產品質量，效果等方面還是非常值得肯定的。

雖然用戶關注價格，但是我們在定位上需要繞開價格去為客戶提供更核心的訴求——成長效果。因為在人的意識里就是：花小錢，辦小事，花大錢辦大事，貨真價實才是品牌打造正道。所以通過上訴的深入了解及溝通，我們為豬小保確定的廣告語是“乳豬長得好，就用豬小保”

豬小保廣告定位：
乳豬長得好，就用豬小保！

為什么選擇這句話作為豬小保的品牌定位語？

4.下達購買指令：廣告語中的“就用豬小保”使用了一種肯定的口吻，去下達購買指令。



 

視覺創意：
 

二、品牌符號創意

通過向上生長的箭頭，代表健康，持續的生長性，蘊含企業追求長遠發展，基業長青的文化理念；同時箭頭亦代表指引，專業的指示作用。