品牌 妙生好
行業 有機食品
服務 品牌全案設計
項目背景
妙生好這個客戶是凱虹香精的周總推薦給我們，他們的信仰都是一樣，用一顆善良的心來經營每一個產品，始終遵循種善因得善果的經營理念，妙生好品牌是聚焦于有機產品供應銷售，為消費者提供健康有機食品。
品牌來源：
妙生好是客戶的佛名尊稱，所以品牌直接取用“妙生好”。含義是：種善因，得善果。
妙生好品牌戰略：
企業的戰略是源于解決社會存在的問題而制定，所以我們必須要洞察到會的需求，然后再去圍繞這個需求去制定執行方案，堅守經營使命。妙生好之所以定位專注有機食品，更多的是創始人的個人修行與信仰所決定的。因為客戶本身是一個信佛之人，他們的一生都是在念佛修行，所以她希望通過自己的修行去影響更多的人為人類健康做出貢獻。
我小時候也會經常隨我媽媽去佛堂拜佛，然后特別喜歡吃佛堂的飯菜，也許那時候是物質稀缺，讓我留戀不已。直到現在我接觸了兩個真正信佛的客戶，他們對于自己所吃的東西要求都是很高的，其實真正的齋菜品質是極高的，絕大部分選擇的都是生態有機產品。選擇做有機產品，門檻很高，而且投入大，回本極慢，如果沒有信仰與資金的投入，很難做成。雖然我不知道妙生活最后能經營到什么階段，但是我對創始人的信仰很是敬佩！
妙生好品牌基礎形象設計：
logo圖形升級，原來圖形是一顆真實的柳樹作為圖標，由于客戶對于柳樹的鐘愛，之所以選用柳樹作為記憶符號，是期待妙生好人的做人態度，始終心存善心，謙卑為懷。所以客戶希望在原有基礎上去提煉成設計圖形，所以這個圖形的發揮空間比較有限，我們嘗試過做大膽的創新，但是客戶最終還是決定在原有柳市那種茂密的葉子形態下去做下提升即可。
品牌來源：
妙生好是客戶的佛名尊稱，所以品牌直接取用“妙生好”。含義是：種善因，得善果。
妙生好品牌戰略：
企業的戰略是源于解決社會存在的問題而制定，所以我們必須要洞察到會的需求，然后再去圍繞這個需求去制定執行方案，堅守經營使命。妙生好之所以定位專注有機食品，更多的是創始人的個人修行與信仰所決定的。因為客戶本身是一個信佛之人，他們的一生都是在念佛修行，所以她希望通過自己的修行去影響更多的人為人類健康做出貢獻。
我小時候也會經常隨我媽媽去佛堂拜佛，然后特別喜歡吃佛堂的飯菜，也許那時候是物質稀缺，讓我留戀不已。直到現在我接觸了兩個真正信佛的客戶，他們對于自己所吃的東西要求都是很高的，其實真正的齋菜品質是極高的，絕大部分選擇的都是生態有機產品。選擇做有機產品，門檻很高，而且投入大，回本極慢，如果沒有信仰與資金的投入，很難做成。雖然我不知道妙生活最后能經營到什么階段，但是我對創始人的信仰很是敬佩！
妙生好定位：開啟有機新生活
品牌定位是為了更精準的解決社會存在問題，降低品牌的社會監督成本，從而持續建立起品牌的信任資產，最終形成交易，建立品牌的價值認知。
妙生好基于現有市場的有機認知概念下，結合企業的戰略定位“專賣有機產品，提供有機生活新體驗”。打造一個聚焦品類品牌。
妙生好基于現有市場的有機認知概念下，結合企業的戰略定位“專賣有機產品，提供有機生活新體驗”。打造一個聚焦品類品牌。
妙生好的品牌視覺設計：
1.品牌基礎建設
1.品牌基礎建設
logo升級設計，品牌符號，品牌vi基礎運用
2.品牌店面空間設計
有機茶葉專賣店；有機生活超市
3.產品包裝設計
紅茶包裝，鐵觀音茶葉包裝
4.店面物料海報設計
燈箱廣告，門前廣告，品牌產品廣告
妙生好品牌基礎形象設計：
logo圖形升級，原來圖形是一顆真實的柳樹作為圖標，由于客戶對于柳樹的鐘愛，之所以選用柳樹作為記憶符號，是期待妙生好人的做人態度，始終心存善心，謙卑為懷。所以客戶希望在原有基礎上去提煉成設計圖形，所以這個圖形的發揮空間比較有限，我們嘗試過做大膽的創新，但是客戶最終還是決定在原有柳市那種茂密的葉子形態下去做下提升即可。
這就是妙生好的圖形來源：
圖形設計上保留柳樹的外輪廓認知識別度。根據柳樹的形態簡化柳樹的葉子，提取更簡潔的表現形式。
顏色采用綠色：綠色是有機食品的色彩認知顏色，所以保留了綠色的搭配。
妙生好字體設計自然無規律，凸顯妙生好的自然而然的生態理念。
品牌延展符號設計：
為了更好的應用，我們將柳葉做了一個符號延展，豐富視覺創意。
應用在一些物料載體上
店面設計：
1、有機茶葉店面設計；2、有機生活超市店面設計
門店是20平門店，設計風格基本是采用原木色系，體現生態，自然本色，空間上每個細節都經過仔細打磨，從顧客進店，到顧客體驗產品到購買買單都做了仔細的規劃，不同產品位置也做了功能劃分。收銀臺圍邊應用了不銹鋼材質，提升店面的視覺質感，帶給用戶一種舒適的視覺體驗感。
產品包裝設計：
當時我們接手妙生好的項目，其產品主要是聯名光照人的系列產品，產品分為三個品類：鐵觀音，紅茶，定位分：中等，高端，尊貴系列。我們把紅色定位最尊貴系列，綠色為大眾中等系列的鐵觀音，而金色為高端系列的紅茶產品。
總結：
品牌所有的設計動作都在做一件事情：
聚焦品牌戰略定位，強化品牌資產認知，持續為用戶打造信任基礎。
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