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                        食魚族品牌形象設計


                        行業    快銷食品/海產食品
                        業務    品牌規劃 / 視覺設計
                        服務    品牌視覺系統/執行導入/包裝規劃設計/體驗店面風格設計


                        項目背景

                        “食魚族”一個全新的品牌,為了能夠讓消費者直接聯想起魚的屬性,我們直接采用了食魚族作為這個品牌的名稱,食魚族品牌定位為專賣海產品。作為單一海產品的領導品牌目前市場上面也有很多,目前還有很多新品牌的崛起,發展的速度相信去過北京路的朋友們都知道好多類似賣海產品的品牌。垂直單一的產品品牌塑造是目前品牌生態圈較為容易傳播與讓人記住。相信這樣的品牌并不陌生,有百年老字號,也有新起之秀。如可口可樂,王老吉等·······,那么食魚族又改如何去突破呢?

                        話說現在是互聯網+時代,是否線下店面會死掉,生存會越來越困難?網購時代的來臨確實對于傳統的線下店面造成很大的沖擊,但是這里并不會造成線下店面的消失,
                        北斗設計認為互聯網的崛起對于傳統店面的改革要求更高,競爭,更加的激烈而已,為什么呢?


                        互聯網永遠做不到線下的真實體驗,比如你想買一件產品,你付錢后馬上能夠擁有的,只有線下能做到,你買一件衣服,你想穿在身上試試,也只有線下能做的到,所以最近又火了o2o,不管模式如何的轉變,體驗為王是永恒不變的!體驗!是作為線下生存的重要支柱。、

                        食魚族精準品牌定位

                        名創優品,相信大家都知道他的品牌定位,價格永遠是消費者關注的一個敏感話題,無論你是怎么的富有:你都在琢磨著如何花更少的錢去體驗更多的服務。所以名創優品在定位為時尚惠購,10元優質生活等市場推廣策略。而“食魚族”這個品牌所做的產品與市場上面的現有品牌的產品沒有多大的區別,所以其產品是都大同小異,我們該如何去塑造食魚族的品牌形象呢?差異化!這個是作為成熟生態鏈里面獨特的詞匯,這個差異化:只是和現有市場上面的品牌區分開來,很多企業目標都是把競爭對手干掉,其實這是錯的,因為一個品牌之所以成為品牌,是需要時間的積累,口碑的傳播,所以我們無需想要干掉競爭對手,而是讓我們能夠在這個已經成熟的市場里面找的一席之地,這個就是品牌生態圈里面的良性競爭。


                        為了能夠和現在的競爭對手品牌區分開來,食魚族品牌概念:來自深海的有機海產品,健康天然的概念。

                        定位:夠野夠味!
                        打造一個具有價格優勢的10元體驗店。
                        我們先從視覺來塑造一個品牌的個性,因為獨特的視覺能夠在終端讓消費者記住你的形象!不容小覷,我們來看看相成設計怎么去塑造食魚族品牌的視覺形象的。





                         

                        猶如原始部落的圖騰符號,給人一種天然,原始的感覺,體現食魚族品牌健康天然概念。
                        顏色:紅色,黑色,白色,經典搭配,傳統與時尚的結合。

                        輔助圖形:眾所周知,波浪是曲線柔美,而這里相成設計把它定制成曲線“剛”美!這就是差異化!加深消費者的記憶!










                        產品包裝體系設計
                        北斗設計幫助食魚族規劃了脆香魚皮系列的包裝設計。設計風格同樣沿用的是食魚族的簡約時尚風格。通過簡單的魚仔剪影及個性的板式設計,形成食魚族自己的包裝體系特色。







                        店面設計:利用文化石作為底紋,體現那種凹凸不平的原始效果,整個店面的額氣氛符合食魚族那種天然健康的時尚概念···
                        店內顏色的搭配,白色為主色調,橙色為點綴輔助顏色,主要是讓冷的環境里充滿一點溫暖,體現產品的一個食欲感。而底部是一片黑色與大面局的白色形成強烈的對比,讓整個空間一下子活躍起來!


                         

                         

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