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                         上海兒童營養中心品牌全案策劃


                        行業    保健食品、兒童食品
                        業務    視覺設計
                        服務    全案服務(+年度服務)


                        項目背景:

                        北斗品牌設計于2016年5月份與上海兒童營養中心(廣州營銷中心)簽訂了品牌全案視覺設計服務。
                        作為中國第一家兒童營養保健品的領導品牌上海兒童營養中心有著60年的品牌歷史,當時是由中國國家主席李先念夫人組織成立的,專門為紅二代,官二代提供的高品質兒童營養保健品。

                        2010年,為積極全面適應現代化公司管理模式,上海兒童營養中心正式改制為上海兒童營養中心有限公司。

                        公司成立后,1988年4月10日,李先念主席親自為中心題詞。原國家領導人陳云的夫人、著名兒童營養專家于若木女士非常關心中心的成長和發展,多次親臨指導工作,并予題詞。同時上海二醫大附屬新華醫院多位資深臨床醫學和營養專家為公司的產品研發及臨床試驗作出了巨大貢獻。

                        上兒致力于兒童營養研究,目前已建立一整套從科研到生產為一體的科學系統,為中國兒童提供安全和有效的營養品。秉承“兒童健康應從孕婦抓起”理念,根據中國孕婦、嬰兒和兒童的生長特點,與國際知名兒童營養食品生產企業對接,充分利用中心兒童營養專家團隊的專業優勢進行全球挑選,不斷研發、生產和引進適合兒童和孕婦的營養健康產品,為中國的孕婦和兒童帶來科學、優質的營養呵護。

                        作為全國領先的兒童營養與健康研究機構,中國兒童健康領導品牌,上兒始終專注于兒童營養健康的研究,以增強兒童體質為宗旨,以培養德智體全能發展的健康兒童為企業使命,打造成為中國兒童營養補充劑標準締造者。
                         

                        服務內容:

                        一、品牌設計分析
                        二、品牌視覺設計與管理
                        三、包裝記憶符號設計
                        四、產品包裝設計
                        五、品牌推廣設計


                        在設計之前我們先來分析上兒的優勢,我們要明確設計的目的視為了放大品牌的優勢,聚焦品牌優勢傳播,塑造品牌信任資產。


                         
                        一、品牌設計分析:

                        “出生豪門,生來便與眾不同,強烈的紅色基因
                        這就是上海兒童營養中心賦予消費者的印象 。

                        從品牌定位上思考:上兒必須打造專業而權威的形象,原因是其具備了專業的背書,如上兒的團隊,上兒的歷史,及上兒的渠道,尤其是其目前渠道的布局,通過項目會分析,目前上兒的主要核心產品渠道在于院線保健渠道,這對于上兒的專業背景提供了更有利的傳播,從用戶認知上理解,醫生所建議的產品都是好的,而且符合你目前狀況所需,同時結合上兒的定位是:醫學智慧,寶媽之選,這些都奠定了上兒的與眾不同,所以我們的設計也必須要符合企業的戰略定位。




                         二、品牌視覺設計與管理

                        北斗設計首先解決的視覺創意是上兒的品牌形象設計
                        ,讓消費者記住您是誰。這里提取了“上兒”作為品牌名字來設計logo,和企業名字形成呼應,顏色以藍色作為品牌的標準顏色基調,同時通過黃色襯托,讓logo視覺更具視覺沖擊力。完成logo的定位后,我們對于上兒做了一些品牌vis系統規范,目的是為了解決后續品牌資產管理的標準運用。對于品牌的視覺形象系統設計,我們必須要明確,每個創意動作都是品牌的最終戰略定位而服務,無論是logo設計,還是企業的導視系統,還是文件傳播工具等,都必須形成資產的聚焦與積累。
                         






















                         

                        三、產品包裝記憶符號設計

                        保健品在設計領域有明文規定,如何突破創意,讓產品傳播更加有效率,北斗設計方法強調:賦予產品包裝設計戰略記憶符號,打造有記憶力的產品包裝設計,通過對于上兒的深入研究分析,我們找到“盾牌”這個戰略記憶符號,將盾牌重新創意,讓它更具個性,符合上兒的品牌印象。包裝符號的運用,目的在于解決消費者與產品之間的認知記憶問題,你或許暫時記不住我是誰,但是你會記住我的個性符號。盾牌作為大眾耳聞能詳的符號,同時盾牌有呵護,愛護的含義,能夠很直觀地拉近消費者對于上兒產品屬性的理解及品牌文化體驗。

                        上兒的主要核心產品在兒童營養補充劑系列,但是其每個產品都有好幾個口味,一共是8個單品。第一期產品就有上幾十個單品,這里我們首先要給產品規劃出不同的品類系列:比如第一個系列:活力系列,針對于補鈣產品; 第二健康成長系列;第三母嬰關愛系列。通過不同的系列產品規劃出產品的不同視覺架構,有利于產品的系列區分,做到和而不同。





                        四、產品包裝設計

                        每一個產品包裝在終端上就是品牌的一塊活動廣告牌,它所承載的不僅僅是產品,更大部分是通過產品樹立品牌的印記。

                        運用包裝設計即戰略設計,塑造上兒產品包裝形象:個性化盾牌成為產品獨特的視覺符號(象征著對于目標群體愛的呵護),同時包裝設計上運用了大色塊表現手法,在終端展示陳列上力求視覺突破,讓消費者第一眼能夠記住我是誰。將“產品自己會說話”的品牌傳播理念貫穿在產品包裝設計之中。













                        五、品牌推廣設計(年度合作)

                        在完成上兒的所有vi設計,包裝規劃設計,接下來自然是產品如何展示,建立各種渠道推廣創意設計,如上兒蘇寧易購,上兒天貓,上兒京東。這些逐步慢慢完成。北斗設計通過一系列的產品傳播規劃,從賣點提煉,消費者的心里需求等全面分析,從策略到創意整體品牌包裝設計。年度合作的客戶,我們必須要清晰每個階段要幫助客戶解決哪些品牌設計課題,為每個課題設計好既定目標,通過創意協助,幫助客戶達成既定目標。
                         


                        所有的終端展示平臺都是上兒的廣告傳播媒介,直接面向上兒的目標消費群并構建在其產生購買行為的場所之上。以店招、車身廣告、賣場廣告形式出現在櫥窗、立柱、貨架、樓梯等終端環境中,上兒品牌宣傳工具無處不在。包括但不限于:掛歷、廣告衫、廣告傘、帳篷、紙巾筒、環保袋、促銷臺、陳列架、圍裙、廣告筆、紙杯、茶壺、水壺、風扇、膠袋、KT板、易拉寶、X架、畫冊、海報單張、圍畫、貨架貼、超市掛條、樣品托架、超市用品(堆頭展示牌、價格牌、廣告跳牌、不干膠、爆炸貼等)等等。 








                         

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