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                        水塔品牌形象升級策劃設計


                        行業    水塔(山西)
                        業務    品牌形象設計,logo設計,品牌推廣設計
                        服務    北斗設計


                        項目背景:

                        如何通過創意驅動水塔品牌持續發展,賦予水塔認知+美學,為用戶塑造一個更有價值感的品牌?這是我們本次合作要解決的核心問題。沒有華麗的文采,我們直接切入重點呈現。

                        此次北斗設計將從4個維度來解決水塔的品牌升級塑造。

                        01 、品牌戰略定位

                        02 、品牌形象升級
                        03、 產品包裝設計
                        04、 品牌推廣設計
                         

                        一、品牌戰略定位
                        戰略定位即是品牌的決勝點,它決定了品牌的所有動作指向,為品牌建立資產及用戶心智認知指明了方向。

                        首先我們看下水塔的企業戰略:打造中國第一醋品牌
                        水塔的企業戰略是做中國第一醋品牌,然后拓展至全球成為領導品牌,這是企業這40幾年從未改變的初心。目前水塔擁有
                        完善的運營體系及銷售渠道,成為了山西政府重點扶持上市龍頭企業之一。其在陳醋文化建設上也擁有中國醋文化博物館及4a級的旅游風景·寶源老醋坊,被授予山西老陳醋文化傳承領導品牌。

                        從目前水塔的體量來分析,其在山西一帶發展的還算是非常不錯的,但是要想打造成為全國第一品牌,必須要聚焦在自己優勢之上,將自己放在一個精準的品類上,建立公眾認知,塑造標準,才能引領這個領域。
                         


                        ——《北斗設計行業分析報告》——

                         

                        給水塔定一個精準品類

                        定位就是找到自己的優勢位置,在這個位置里定標準,誰是標準的制定者,誰就能占領用戶心智,這也是后來者很難替代你的。

                        水塔要放在哪個細分的品類里,品類第一和行業第一是完全不同定義。

                        如果你說你代表“”這個品類,目前沒有哪個品牌能支撐起“中國第一醋品牌”的稱呼。所以這個領域太過廣闊,無法建立標準。為什么無法建立標準,因為中國有四大名醋,知名度不分伯仲。而我們要做的是在消費的消費認知領域里,根據自己的優勢找到最大的品類市場,然后將自己定位成品類第一,然后將其變成現實,最后才有機會完成對內外整合布局,掌控行業的全產業鏈優勢,做到總成本的領先,最終形成行業龍頭第一,就像醬油這個行業里,海天遠遠領先于其他品牌。

                        山西陳醋產品暢銷全國30多個省、市、自治區,并遠銷澳大利亞、加拿大、美國、日本、韓國等地,是全國市場消費認知度最高的品類,而水塔在山西一帶為深耕40余年的優勢龍頭企業,能夠扛起山西陳醋的這個最大品類。最大的品類是陳醋,而陳醋的代表是水塔。

                        最后品類邏輯定位就是:水塔=陳醋!

                         

                        建立領域標準,塑造公眾認知與品牌權威

                        山西陳醋歷史悠久,認知大,而水塔在山西深耕42年,擁有老陳醋第一品牌支撐,為水塔在陳醋領域建立了標準,那么我們需要將這個標準通俗化告訴用戶,然后建立公眾認知,就這樣水塔的廣告語應運而生:正宗陳醋·認準水塔

                        為什么說這句話能夠完成水塔醋業在陳醋領域的標準定義的使命?

                        從以下幾點考量:1.是否起到領導品牌的氣勢,2.是否有下達購買指令,刺激用戶購買行為;3.是否降低用戶選擇成本及品牌記憶成本,4.是否起到品牌資產的持續增值效應。

                        首先,正宗陳醋點名了品類的精準傳播,強化“自己屬于陳醋品類的標準”,而且山西陳醋為四大名醋之首,市場份額最大,認知最廣,符合企業的戰略定位(占據制高點,做第一品牌的戰略),認準水塔牌,目的幫助用戶做出選擇,給他一個指令:正宗陳醋,就選水塔牌。水塔品牌名字注入到廣告語的目的是能夠第一時間傳達出品牌的信號,同時“認準”這個詞語也具備引導用戶從眾的消費心理。
                         

                         

                        二、品牌形象升級

                        通過對于水塔目前的品牌形象進行戰略匹配研究分析,從品牌logo到產品包裝設計到傳播推廣等視覺進行了解剖,是否符合品牌的戰略定位,記?。浩放苿撘獾乃袆幼鞫荚趪@品牌的戰略而行動,為品牌的資產做增值或者是保值動作。

                        水塔舊形象分析:

                        首先看下logo部分:水塔logo分為三部分,圖形:塔樓,水塔漢字,水塔拼音,3個部分組成。單獨從logo的展現形式上分析,看著也沒太大問題,左右結構,看著也舒服,但是我們考慮一個logo設計的維度更多的是這個logo的運用維度及呈現載體,它是在什么樣的環境下出現在消費者眼前?從產品行業屬性來說,水塔屬于調味品品牌,而調味品的消費者接觸最多的是產品的外包裝形態,所以logo運用最核心的地方就是包裝載體及后續的廣告推廣物料等媒體上,它的出現不是單一的存在,而是跟隨著很多信息一起傳遞出去,所以我們要考慮它是否會被迅速注意到,或者是能夠協調所有信息,讓用戶記住它的樣子或者它的名字,這才是一個優秀的品牌logo設計。

                        舊的logo在我們核心的載體運用上就顯示出它的弱處。首先第一點:顯得品牌名字及符號不夠突出,2.由于組成部分過多,從記憶上會出現分散。

                        產品舊包裝分析:舊包裝表現力度比較弱,沒有統一的形象認知,其品牌名字及符號在包裝運用里都沒能展現出品牌的優勢認知,最具有優勢的地方就是明星運用部分,但是明星一旦摘除,水塔的品牌符號及形象就更為薄弱,不利于品牌百年發展戰略,北斗設計強調,產品包裝必須具備承載品牌傳播的價值,從產品的外觀形態就能感知到品牌的個性,品牌的文化價值。產品包裝設計必須是具備為品牌持續發展而積累品牌資產的作用。
                         



                         

                        北斗設計升級戰略

                        化繁為簡,聚焦符號提煉,強化品牌記憶,降低品牌傳播成本

                        首先水塔所積累的符號烙印就是塔樓圖形+水塔兩個字。先對其進行重構組合,去掉水塔的拼音,簡化塔樓圖形,放大水塔的名字,讓其成為一個記憶整體,大大降低了品牌的認知成本,無論是單獨呈現還是后面的載體運用都能完美展現出品牌的識別優勢。













                         

                        三、產品包裝升級

                        包裝即媒體,我們要讓我們的產品包裝成為用戶與品牌體驗中  最有價值的傳播媒體,此次北斗設計對于水塔核心產品的升級戰略是:“從產品到品牌的過渡”,通過包裝設計這個免費的廣告媒體將品牌最大化呈現在消費者的眼球,讓包裝設計成為品牌資產積累的重要一部分。

                        將包裝設計分為兩大部分:1.瓶頸,根據產品包裝形態,瓶型的瓶頸在終端陳列里能夠形成品牌具象認知,所以我們給所有瓶型類的包裝統一瓶頸形式包裝,利用logo統一板式展示水塔的品牌元素。2.瓶身部分(瓶貼):這個位置是產品承載信息量最大的載體部分。這里分為品牌logo,品牌名字,產品名字,產品賣點等功能區域。

                        首先從整個戰略框架規劃,此次升級是從產品認知過度到品牌認知,所以我們再有限的空間里必須要讓用戶清晰的識別到“我叫水塔”,因為水塔代表陳醋,所以產品屬性的認知放在第二識別,水塔陳醋隨之展現出來,然后再告訴您我的產品特點,優勢。整個設計的傳播購買邏輯是是建立在品牌的前期戰略之上:
                        面對五花八門的陳醋產品的時候,我要你選擇水塔牌,這是品牌包裝戰略。這也是此次水塔包裝設計要解決的核心:由產品認知轉換成品牌認知。
                         













                         

                        四、品牌廣告設計

                        廣告的目的是為了曝光,積累品牌認知,塑造公眾認知,建立品牌信任狀,最終給予用戶選擇你的信心。

                        水塔的戶外廣告創意北斗設計從三點考慮。1.記住我是誰?2.我賣什么?3.你為什么要買我?

                        記住我是誰?

                        為了解決記住我是誰,我們首先通過強烈的視覺色彩整版紅色調,奠定了水塔紅的標準色系認知。紅色背景,白色傾斜的廣告語對比非常強烈,給到用戶一目了然的視覺呈現。

                        我賣什么?

                        從產品的定位語上就給出了答案。賣得的是正宗陳醋,同時配有產品圖片作為更直接的認知傳播。

                        為什么要買我?

                        水塔給您的理由是“正宗”·純糧釀造,42年的品牌歷史,通過其傳統的工藝釀造,口感更是做到了陳醋極佳的口感:“酸”、“香”、“綿”、“甜”、“鮮”。

                        整個畫面一氣呵成,你想知道的,和我想要告訴你的都在一瞬間讓您了解到,并且映射到你的腦海里········






                         

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