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                        小小狼魔法師品牌包裝提升整合設計


                        品牌    魔法師小小狼
                        業務    品牌包裝整合升級設計
                        服務    北斗設計


                        項目背景

                        漳州市茗臣食品有限公司創建于2003年,位于水果之鄉福建漳州。茗臣食品公司旗下有茗臣、武臣、元帥府、自然風、小小狼等品牌,專業從事蜜餞、炒貨等休閑食品生產與銷售。本次北斗品牌設計公司為茗臣食品旗下的小小狼魔法師品牌提供整體的品牌包裝整合升級設計服務,對其現有的產品包裝設計進行重新規劃,提升其品牌形象。

                        為什么要提升?
                        小小狼品牌形象遇到哪些問題?
                        首先我們先看下小小狼品牌以前所用的包裝形象:

                        品牌包裝提升設計最重要的是對癥下藥。

                        從以上舊產品包裝視覺中不難發現,茗臣食品對于品牌包裝并沒有系統規劃,導致每一個系列產品都一個不同的面貌,缺少品牌的家族感認知,無法聚焦品牌共性識別,最終導致品牌包裝沒有形成品牌資產積累效應。另一方面,產品包裝設計上并沒有鮮明的記憶符號,大多是屬于目前市場上較為普通的通版包裝風格,對于用戶如何識別和記住自己的品牌沒有明確的記憶符號。

                        北斗設計在對于品牌包裝升級的觀點里講到,品牌包裝是否需要升級?

                        • 第一點:有沒有明確的品牌記憶符號

                        • 第二點:品牌的的傳播記憶及產品訴求是否鮮明(通俗講就是有沒有讓用戶記住你是誰?)

                        • 第三點:產品與產品之間,品牌與產品之間有沒有關聯記憶

                        • 第四點:設計創意有沒有打動消費者,形成購買沖動
                           

                        因為設計的目的是為了建立品牌及產品在消費者心智上的認知,通過創意帶給用戶更美好的品牌體驗,讓用戶因為我們的設計而喜歡我們的產品,因為我們的產品而喜歡、并記住我們的品牌,持續積累發展,最終形成品牌認知及產品熱銷。


                        首先了解魔法師小小狼的品牌定位及銷售渠道和消費人群

                        設計即戰略,策劃、設計都繞不開:你是誰?你要賣什么?在哪里賣?賣給誰?了解了以上問題,我們再深入了解魔法師小小狼的品牌定位,銷售渠道,消費群體等:

                        魔法師小小狼定位:時尚休閑零食(主打夜場ktv渠道,便利店,商超為輔助);消費群體定位:時尚,年輕一代的潮男潮女


                        對于企業所賦予的定位來說,目前老氣的品牌包裝設計形象已完全沒辦法吸引當下目標消費者去購買,升級是迫在眉睫,但是面對不同的消費環境和消費群體,我們需要通過包裝視覺展現出來,這并非是一件很容易的事情!這也是現代包裝設計與傳統包裝設計的區別,以前是為了產品而包裝,(供不應求的時代)?,F在是為了用戶同時兼并提升品牌、產品價值來做包裝(因為現在是物質供過于求的時代,現在及未來的競爭是品牌的競爭)。魔法師小小狼主攻渠道為ktv夜場渠道,首先我們需要對于這類消費場景的體驗,及消費心理進行分析,比如ktv里的氛圍是一種比較活躍,比較興奮的,在這樣環境里的消費者他的精神狀態是非常奔放的。所以我們在設計的色彩運用,板式構圖上都會呈現出強烈的視覺沖擊。

                        通過彼此深入溝通、了解及分析后,北斗品牌設計針對魔法師小小狼品牌升級給出如下策劃設計思路:


                         

                        第一步:找到品牌戰略記憶符號,聚焦品牌家族感認知,降低品牌傳播成本。

                        小小狼魔法師,從名字上我們能直觀感知到的記憶符號里有:一只有魔法的狼。是否可以運用狼的ip作為品牌的統一戰略記憶符號?一句反問式的話題引發出了品牌的戰略記憶符號,最終我們確定了最能代表小小狼品牌的卡通ip——“魔法師小小狼”,這也正呼應客戶所注冊的小小狼的標志符號。


                        第二步:梳理品牌產品線包裝形象,關聯品牌聯想,聚焦產品與品牌之間和而不同的認知記憶。

                        在明確品牌戰略記憶符號后,我們要做的是如何通過創意演變ip,為每個系列產品延展出和而不同的包裝形象。首先梳理魔法師小小狼的產品線,一共有5個系列:1.堅果系列。2.蜜餞系列,3.瓜子系列,4.魷魚絲海產品系列,5.花生系列。每個產品有大概3-5個單品。
                         





                        第三步:從美學、認知、趣味、到互動體驗,打造魔法師小小狼獨特的品牌風格形象。

                        ——{ 1. 堅果系列的包裝設計 }——

                        創意的概念:塑造了魔法師小小狼的不同ip動作表情,結合產品文案的互動性,塑造出有趣味性,有記憶點的包裝形象,堅果系列有4個單品,每個產品針對ktv的場景文化來對應創作不同的文案,比如開心果——“開森”就要唱出來;笑口松子——笑口開,心情嗨;碧根果——別跟我爭麥霸;果仁——要我停下來,根本不可能!每一條文案對應不同的卡通ip表情動作。



















                        —— { 2. 蜜餞系列產品包裝設計 }——

                        蜜餞系列規劃為4個產品:酸甜話梅,情人梅,冰糖楊梅,青梅。

                        蜜餞系列,針對的消費群體多為女性,所以對于小小狼的ip刻畫上,盡可能體現出甜蜜可愛,萌動的一面。每一個產品都有對應的文字互動,讓消費者與品牌包裝達成互動體驗營銷,包裝設計顏色搭配追求年輕時尚。
                         









                        ——{ 3. 瓜子系列產品包裝設計 }——

                        瓜子系列分4個產品,青豆,綠茶瓜子,西瓜子,白瓜子;設計表現:在統一聚焦魔法師小小狼的品牌記憶符號,通過不同的表情和色彩結合,表現不同產品的包裝設計形象。





                        ——{ 4. 炒貨花生系列包裝設計 }——

                        創意點子:我有魔法,我能叫一切花生(諧音梗:我有魔法,我能叫一切發生)。

                        聚焦魔法師小小狼的記憶符號上去創作豐富的卡通形象,這里我們刻畫的是一個畫面風格具有原始時代的復古感覺的ip形象,同時為了更加鮮明地表現出產品屬性,我們手繪了一粒金黃色的花生,為整體黑白的包裝版面做到畫龍點睛的效果,再配上趣味的文案,讓整個系列包裝設計在終端能夠脫穎而出。

                         







                        ——{ 5. 魷魚系列包裝設計 }——

                        一個極具舞臺感的魔法師小小狼,想用其充滿魅力的舞姿征服每一位觀眾,我們把包裝作為一個小小的舞臺來思考,結合我們的卡通形象ip進行創意,讓用戶感受到與眾不同。為了能夠帶給用戶更聚焦的認知,這個系列的表現我們運用了藍色系為標準色系,這樣在終端陳列上能夠起到以小見大的視覺陳列效果。







                         

                        產品畫冊設計:

                        為了能夠貼好渠道招商環境,我們的產品畫冊設計采用了黑色系來作為主色調,強調黑色帶來的無限神秘感,同時我們在對于每個系列的產品核心賣點的提煉都做了非常清晰的布局,目的在于提高代理商對于我們品牌的快速認知及產品了解。

                        題外總結:為什么北斗品牌設計把包裝設計定位為品牌包裝設計呢?因為設計即戰略,品牌即包裝,每一個產品包裝設計都是多維度協同思考的創作,不僅是為產品提升品質感,更需要解決品牌的認知記憶,為我們的目標用戶帶來更美好的品牌包裝體驗。

                        北斗設計專注中國食品行業,著眼商業文化表現,秉承“用創意減少品牌認知成本”的設計理念,通過“聚焦品牌認知及美學研究”,為企業品牌設計重新思考、并提供品牌戰略設計定位,品牌記憶符號設計,包裝設計,廣告推廣設計等多維度服務,確保每一個品牌設計動作都能形成品牌資產的積累,為企業打造有差異化,有價值感,有記憶點的品牌策劃設計。(完)
                         


                         

                        Thanks:

                        甲方配合團隊:魔法師小小狼團隊;

                        乙方創意團隊:北斗設計·小小狼包裝策劃團隊組。



                         

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